Guia Idioma: o mais recente problema businessweek impressão KanWen diz, embora com Zynga, como representante da empresa jogo social nos últimos anos ganharam o elevado crescimento, mas como os mercados amadurecem, atrair o custo do aumento de usuários, forçando a empresa a procurar novos canais de lucro.
Segue-se a artigos de texto completo:
Crescimento preocupa
Na guerra de gangues 2 (Mafia Wars 2) depois de algumas semanas no Facebook on-line, · d clube deu (Din Shlomi) e cansado deste jogo. Alegando que o clube até bastante hardcore gamer do Norte de Israel, ele passou vários anos em vez de jogar a guerra de gangues de primeira edição, estabelecer o império criminoso virtual e na linha com outra guerra de gangues. Mas dar a Directiva disse, esta seção é muito elogiada sequela ter muitos bugs (não é possível concluir algumas tarefas) e ele estava certo ponto concluir todos os desafios. Com todos os jogos da Zynga, é muito fácil se tornar viciado. Dar a Directiva disse. mas uma vez que você bate o nível 50, eles não têm nada para fazer. Isto é como tocou o teto.
Quando a roubar comida FarmVille jogo de Zynga atraído milhões de usuários do Facebook digitais colheita plantação dois anos depois de tempo, jogo social tem sido o rápido crescimento de tamanho de bilhões de dólares da indústria. O San Francisco empresa é em poucas semanas vai IPO (IPO) e espera-se arrecadar 1 bilhão de dólares. Apesar de jogo social do futuro do mercado está ainda todo o acordo com previsão do investimento Agência Lazard Capital Markets, neste mercado em 2015 vai criar renda 14,2 mil milhões de dólares-mas a indústria mas primeiro encontro com as dores de crescimento. Atualmente várias centenas de programadores para jogadores on-line, encurtou seu cada jogo no tempo.
Para se destacar, Zynga e outra empresa em milhões de dólares no desenvolvimento do jogo e promoção, esta é também a formação espremendo margens de lucro. Mas ser bem sucedido é mais difícil. A situação económica foi alterado. Jogo social consultoria empresa Kontagent Presidente e cientista-chefe Josh Williams (Josh Williams) disse. Lazard Capital Markets analista, tuor e cafés · (Atul Bagga) também disse: o aumento de custos de acesso usuário, trará sobre a pressão de forma de margens. Embora Zynga é ainda na experiência de alto crescimento, o terceiro trimestre dividendos acima de 80%, para US $306.8 milhões — mas os lucros mas caiu 54%, para US $12,5 milhões.
A perda de usuário
a guerra de gangues 2 tem um título de todas as características do jogo. A equipe de desenvolvimento de jogos aumentou para 80 pessoas, colocar na um ano de tempo de desenvolvimento e em Outubro deste ano nova sede da empresa realizaram uma conferência. O jogo de outubro deste ano, mais de 2,5 milhões de jogadores ativos. Mas de acordo com a companhia de pesquisa de mercado dados AppData, desde o início de novembro, este tipo de aventura virtual gangster jogadores mas encolhendo para mais de 90 pessoas.
Segundo a uma recusa abrir a identidade da fonte disse, a guerra de gangues 2 não realizei Zynga próprias expectativas, o senior doctor, como acusados cada das outras falhas. Zynga ao silêncio sobre a questão no IPO, recusou-se a permitir que o CEO, Mark Pincus (Mark Pincus) ou outros executivos para comentário.
eu acho que eles são pesquisas nesta sequela a falha. O Estados Unidos Securities empresa Wedbush Securities analista Michael palmer hutt (Michael Pachter) disse. Ele disse, usuários ativos, é mostrar um jogo nos principais indicadores de rentabilidade, porque todos os dias jogando jogos são mais propensos a gastar dinheiro com a metralhadora e escudo e bens virtuais. Eles retornam mais alta a freqüência, maior será a probabilidade de dinheiro. A guerra de gangues 2, jogo casa jogar todos os dias o jogo é inferior a 10%, muito inferior à média da Zynga a maioria dos jogos de 20%. O dramático pode ter caído de jogadores para alguns dos conteúdos antigos. Todos terminado todo o trabalho da guerra blackboard antigos jogadores se candidatou, ' isto é um do mesmo jogo, mas é equipado apenas com diferentes tarefas. eles tinham tido bastante, assim que eu perdi. Hutt Palmer disse, eu acho que isso é uma boa chance de erro.
Grande promoção
Para manter o jogador vai colocar mais custos de promoção do crescimento e pode não ser capaz de receber imediatamente uma recompensa. Sede situa-se em Anato Califórnia desenvolvedora City (Redwood City), a EA é o exemplo perfeito de como eles passaram uma varrição em Zynga tornou-se o maior concorrente. EA com a simulação vida Social edição (Sims Social) pela primeira vez em campos sociais um enorme sucesso, este jogo de jogo de simulação de vida popular da empresa, pode ser compatível com o Facebook. Uma vez que o jogo este ano publicado desde agosto, atraiu 33 milhões de usuários, 19% dos usuários todos os dias e jogar este jogo. A edição de The SIMS social tornou-se o segundo apenas para o jogo de Facebook CityVille segundo favoritos. Mas, de acordo com um pessoa familiar com a difusão da radical como estratégia de marketing da EA, será esta promoção jogo Facebook milhões de usuários, então não tem ainda rentável.
The Kontagent Williams disse, fornecedores de software geralmente têm 40% a 70% do usuário é através da publicidade para, em média cada nome usuários acessar ao custo de 0,25 a 1,50 US dólares. Para a edição social SIMS de neste dia, mais de 10 milhões de usuários ativos no jogo, a promoção custo custo EA pelo menos US $10 milhões. EA interação departamento executivo vício presidente de Barry Kurt (Barry Cottle) disse que a empresa para a versão do The SIMS social de calor e desempenho financeiro estão muito satisfeitos.
Williams diz: a publicidade apelar para um usuário amplo bombardeio é muito importante. A EA está tentando vender o jogo cedo vai para tantas pessoas quanto possível e, em seguida, descubra o que os jogadores realmente como este jogo e estão dispostos a continuar a jogar e fechar amigos no jogo e o salário para interação.
No entanto, esta estratégia irá espremer as margens e a dificuldade de ganhos a longo prazo mais jogo. Estima-se que apenas cerca de 30% dos desenvolvedores de jogos sociais pode obter do investimento de publicidade é em troca. Estratégia de publicidade Facebook consultoria empresa CEO AdParlor Hussein · Law firm (Hussein Fazal) disse. Como a publicidade rede no negócio EA representam mais do que, os investidores da empresa cresceram mais foco na versão social da rentabilidade do jogo The SIMS.
Social desenvolvedores de jogos CrowdStar, lançado no ano passado no céu dos animais (Zoo Paradise) começou a sentir o aumento da influência dos custos de comercialização, o usuário pode neste jogo para coletar todos os tipos de animais virtuais. Por causa do jogo com competição muito, CrowdStar teve que liberar no jogo antes jogou mais propaganda. Temos de comprar um lote de usuários, a empresa CEO Peter Rachel LAN (Peter Relan) disse, estamos quase nenhum lucro.
Desenvolvedores são bens virtuais fora, procurando outro caminhos de crescimento. Zynga cerca de 6% da renda do built-in games publicidade, a empresa está tentando promover o negócio. Este ano, em novembro, Zynga começou a fornecer a Michael Jackson (Michael Jackson) como o tema de bens virtuais, como luvas e o CityVille de um rei celestial de música pop do tema do balão. No início deste ano, a empresa também e pop star no Ann Krishna, terry lacy elias (Enrique Iglesias) e Lady Gaga desenrolado semelhante para promover a cooperação. Este tipo de projeto de Zynga tem lucro margens foi positivo, mas a empresa está ainda na busca de um FarmVille similar um trabalho tão bem sucedido
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